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富人游戏金华|空净市场品牌份额差减小,惠而浦飞利浦A.O.史密斯谁会成为寡头?

来源:作者:匿名 | 时间:2020-01-11 19:26:57

零售量方面,top10品牌中,同样为汉朗、苏泊尔、惠而浦3个品牌同比上涨,涨幅分别为40700.0%、99.8%、45.6%,其余品牌降幅均高于整体市场。获得最高增长的汉朗,均价为4126元;同时,获得较高增长的苏泊尔均价为3526元,惠而浦为2920元。品牌份额方面,零售额top3品牌为惠而浦、飞利浦、a.o.史密斯,占比分别为19.4%、16.0%和14.1%,合计超过49%;零售量top3品   

富人游戏金华|空净市场品牌份额差减小,惠而浦飞利浦A.O.史密斯谁会成为寡头?

富人游戏金华,[钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年9月空气净化器线下市场同比量额双降,零售额同比降28.8%,零售量同比降22.2%。

同比增长率方面,先看零售额,top10品牌中,汉朗、苏泊尔、惠而浦3个品牌同比上涨,涨幅分别为45329.6%、79.7%、63.5%。

零售量方面,top10品牌中,同样为汉朗、苏泊尔、惠而浦3个品牌同比上涨,涨幅分别为40700.0%、99.8%、45.6%,其余品牌降幅均高于整体市场。

综合以上两份数据,9月空气净化器线下市场整体状态依然表现较差,结合之前的数据来看,空气净化器线下市场在今年整体状态仍然不乐观。

空净品牌除了在除甲醛产品上进行发力,还有着更多比如负离子除菌、进一步智能化等方向进行发展,但可以看到,这些功能的加入并未改变空气净化器的市场状态,或许,改变消费者对于空气净化器的理解,让消费者了解除了防雾霾以外更多的作用,才是空净品牌需要解决的。

产品均价方面,目前整体市场均价为3381元。top10品牌中均价最高的为a.o.史密斯,5635元;最低的为美的,1944元。获得最高增长的汉朗,均价为4126元;同时,获得较高增长的苏泊尔均价为3526元,惠而浦为2920元。

结合上述数据可以看到,获得较高增长的品牌在均价方面并不算最低,甚至有品牌高于市场整体均价。价格标签或许并非消费者选购的首要因素,品牌可能才是消费者选购空气净化的首要因素。

产品结构均价,整体遵循了空气循环量决定售价的大方向,不过500m³/h产品仍然要高于600m³/h的产品均价。

从产品结构数据上看,9月线下市场销售较多的产品为400m³/h级别,其次为500m³/h和600m³/h级别。获得较大幅度增长的汉朗主要销售的产品为400m³/h级别产品。另一获得增长较高的品牌苏泊尔,主要销售产品级别为700m³/h,或许不高的均价与较高等级的、与整体市场能够形成差异的产品成为了苏泊尔增长较高的主要原因。

结合上述数据,top10品牌中,仅a.o.史密斯主要销售产品为500m³/h级别,其较高的产品定价可能也拉动了这一级别产品的总体均价,所以导致这一级别产品均价高于600m³/h的产品均价。

品牌份额方面,零售额top3品牌为惠而浦、飞利浦、a.o.史密斯,占比分别为19.4%、16.0%和14.1%,合计超过49%;零售量top3品牌为惠而浦、飞利浦和苏泊尔,占比分别为22.5%、16.5%和10%,合计为49%。

8月,惠而浦继续成为空气净化器线下市场的量额占比top1,不过,可以看到随着惠而浦、苏泊尔的逐渐发力,市场品牌集中度有所下降,各品牌之间的差距也有所减小。同时,外资品牌目前在市场上占据了主导,德国品牌汉朗成为一匹黑马,综合来看,国产品牌或许还需要进行产品优化和品牌塑造。

空气净化器线下市场恐难有大改观。在钉科技看来,颓势的逆转需要的是空净品牌对产品的进一步创新,更加智能化或许是一个重要发展方向,同时也要让用户了解空净除了除霾还有更多作用。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)

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